4컷 제품 광고 브리프 작성 방법

아이디어가 작업할 수 있는 것을 제공하세요

제품 이름을 지정하고 실제로 무엇을 하는지 설명하세요. 그런 다음 그 이점을 사람이나 일상적인 상황과 연결하세요. “아침 출근길을 위한 여행용 컵”은 시각적 요소에 배경을 제공하지만, “모두를 위한 훌륭한 제품”은 대부분의 크리에이티브 결정을 미해결 상태로 남겨둡니다.

확실한 사실만 추가하세요. 손잡이와 같은 이점은 눈에 보이는 행동이 될 수 있습니다. 온도 유지 시간에 대한 주장은 광고에 포함되기 전에 제품 정보가 필요합니다.

• 제품: 무엇이 인식 가능하게 유지되어야 할까요?
• 이점: 시청자가 기억해야 할 한 가지는 무엇일까요?
• 상황: 누가 어디서 사용하고 있나요?

디자이너에게 말하듯이 말하세요

이 가상의 브리프는 필드 목록 없이 제품, 눈에 보이는 이점, 사용 사례 및 아트 디렉션을 제공합니다. 세부 정보를 자신의 제품 사실로 바꾸세요.

각 참고 자료에 역할을 부여하세요

제품 이미지를 업로드하고 그것이 무엇을 나타내는지 설명할 때 @image와 함께 언급하세요. 예를 들어: “컵 모양과 손잡이에는 @image1을 사용하세요. 브랜드 마크를 보이게 유지하세요.” 이렇게 하면 참고 자료의 의도된 역할이 명확해집니다.

참고 자료는 크리에이티브 방향을 지원합니다. 결과적인 제품 모양, 색상 및 텍스트를 확인하는 것이 여전히 중요합니다. 두 번째 시각 자료를 제공하는 대신 설명하는 경우, 어떤 부분이 제안이고 어떤 부분이 고정된 제품 세부 정보인지 명시하세요.

한 번에 하나의 결정을 다듬으세요

Panelly가 응답한 후, 같은 대화에서 누락된 세부 정보를 추가하거나 해석을 수정하세요. “통근자는 유지하되, 빛을 더 차갑게 만드세요”는 전체 브리프를 다른 관련 없는 아이디어로 대체하는 것보다 실행하기 쉽습니다.

염두에 둔 목적지에 따라 3:4, 1:1 또는 9:16을 선택하세요. 다른 구성이나 시각적 방향을 시도하면서 동일한 제품 사실을 유지하세요. 브리프가 만들고 싶은 광고를 반영할 때 생성하세요.