제품이 실제로 약속하는 것이 무엇인지 결정하기
고객에게 제시하기 편한 단어로 이점을 작성하세요. 정확한 수치, 재료 및 사양은 자체 제품 정보에 연결하세요.
손잡이가 있는 가상의 컵의 경우, 누군가 컵을 들고 있는 모습을 보여주세요. 이는 컵이 새지 않거나, 특정 시간 동안 음료를 뜨겁게 유지하거나, 다른 컵보다 안전하다는 주장을 추가하는 것과는 다릅니다.
사실과 처리 분리하기
빛, 색상, 설정 및 구성은 크리에이티브 결정입니다. 제품 사양 및 성능 진술은 사실적인 결정입니다. 구분이 불분명할 수 있는 경우 별도의 문장으로 작성하세요.
| 입력 | 제어하는 내용 |
|---|---|
| “컵에 손잡이가 있습니다.” | 보존하고 보여줄 제품 세부 정보 |
| “따뜻한 아침 햇살을 사용하세요.” | 시각적 처리 |
| “통근자가 컵을 들고 있는 모습을 보여주세요.” | 사용 장면 |
| “‘당신의 일상 동반자를 만나보세요.’로 마무리하세요.” | 요청된 마무리 문구 |
동일한 사실에 다른 시각적 표현 부여하기
클로즈업을 사용하여 기능을 인식 가능하게 만들고, 동작을 사용하여 이해 가능하게 만드세요. 마지막 프레임은 제품 이름을 반복하고 다른 약속을 추가하지 않고 시청자가 더 많은 것을 배우도록 유도할 수 있습니다.
단어와 이미지를 함께 살펴보세요. 텍스트가 조심스럽더라도 장면은 결과를 암시할 수 있습니다. 의도하지 않은 이점을 암시하는 모든 비주얼을 수정하세요.
특정 불일치 수정하기
벗어난 문구 또는 시각적 세부 정보를 명명하고, 대체 내용을 제공하며, 무엇이 남아 있어야 하는지 말하세요. 더 독특한 비주얼을 의미할 때 “더 강력한 주장”을 요청하는 것을 피하세요.
몇 가지 유용한 답변
모든 프레임이 정확히 같은 문장을 반복해야 하나요?
아니요. 다른 시각적 작업을 통해 의미를 반복하세요. 짧은 텍스트와 명확한 제품 세부 정보는 4개의 동일한 캡션 없이도 아이디어를 전달할 수 있습니다.
Panelly가 내 제품 주장을 확인하나요?
아니요. 사용하고자 하는 제품 정보를 제공하고 최종 단어와 이미지가 이를 정확하게 나타내는지 확인하세요.
