AI 商品图还是实拍？按每张图的用途来选

要让买家看清商品结构，先拍真实产品。要尝试广告场景和视觉创意，可以拿实拍图作为参考交给 AI。一次小型上新通常两类图片都需要，没有必要给整套素材只选一种制作方式。

下面以一组包含六张图的上新素材为例，拆解拍什么、生成什么，以及怎么算成本。收纳袋和预算都是用于说明方法的假设案例，不是客户投放结果。

先列清图片用途，再比较工具

假设你准备推出一款帆布桌边收纳袋。买家需要看清口袋和固定方式，广告则要让人感受到桌面整洁后的好处。

这里是三张参考照片加三份广告素材。实拍图还能继续用作 AI 的参考，并不会因为尝试生成广告就作废。

先拍容易被误解的细节

先别急着布置漂亮场景，把最难说明的部分拍清楚。收纳袋需要展示口袋深度和背面固定结构，只拍正面无法解释它怎么挂上桌边。

固定好机位，让光线照清细节。Shopify 的商品摄影指南介绍了小型拍摄布置、位置和用光。参考照片的任务是交代商品，不必每张都按广告大片的标准搭景。

保留原片，注明拍的是哪个款式。如果有三种尺寸，就拍这次要宣传的那一种。参考款式选错，场景再漂亮也无法解决问题。

给 AI 一个明确的场景任务

“做一张高级商品图”还没说清创意。这个收纳袋到底靠什么吸引人：桌面不再杂乱、拿笔更方便，还是能腾出更多桌面空间？

第一张广告可以这样描述：

@image1 是帆布收纳袋正面，@image2 是口袋细节。做一张居家办公广告，表现开始工作前整理桌面的时刻。保留参考图的口袋数量、帆布颜色和固定结构。画面中整理好一本笔记本和几支笔，商品要足够大，让人看得懂用途。用柔和晨光，在成图中加入英文标题“A place for the everyday”和行动文案“Explore the organizer”。

共享工作室版本可以改成另一种情境：绘画区旁边，素描工具已经归位、随时可取。仅把米色背景换成灰色背景，只得到了一种配色变化，还没有提出新的购买理由。

对照图片清单看成稿。多生成了一个口袋，是商品还原问题；场景平淡，是创意问题。下一轮就针对看到的问题修改。

算每张可用成稿的成本

比较时统一交付标准：六张可以使用的文件，格式符合要求，并且已经完成必要修改。如果你的工时属于制作成本，也要算进去。

下表数字仅用于演示计算，不代表市场报价、Panelly 定价或实测节省金额。

这个例子中，两种方案的差价其实不大。AI 方案只要多改一小时，总成本就变成 192 美元，每张 32 美元。实拍如果复用同一套布景，也可能减少拍摄时间。选择之前，把表里的假设换成你自己的工时记录。

需要把废稿也计入预算，可以参考AI 商品图成本计算。

先说清楚原图需要保留到什么程度

有时“保留同一商品”指的是在新广告里保留商品外形和细节；有时要求原始照片的像素完全不动。开始前就应分清这两种要求。

前一种可以通过生成和对话修改来探索。如果合同要求原始商品照片完全不变，就把它作为固定图层，在合成软件中搭建周围场景。这是对原图控制程度的选择，不是说图像模型做不了文字。

也不用把每个标题、CTA 都拆出来。交付一张完整广告时，可以让画面和文字一起生成。只有团队明确需要后续单独改动，例如每周批量调整商品价格，独立排版元素才有实际价值。

先试一张有代表性的难图

从清单里选一张有用、又不容易做好的图。按项目安排限定时间，记录结果：直接可用、后期处理后可用，或者放弃，并记下原因。

参考图没拍到固定结构，就补拍；固定结构没问题、背景却抢走了注意力，就改构图。先找出缺的是信息还是创意判断，重复同一句提示词通常解决不了这两类问题。

制作四格广告时，把这些参考图带到 Panelly Studio，从用户的使用场景和真实商品细节聊起。原始实拍照片继续承担商品详情页里展示结构的任务。

资料与延伸阅读

• Shopify 的商品摄影指南