色・容量・特典を取り違えない商品バリエーション広告の作り方

本物らしい商品画像でも、広告しているモデルが間違っていることがあります。確認するのは、色、容量、ラベル、同梱物、特典の組み合わせです。各要素が個別に正しくても、その組み合わせの商品が実在するとは限りません。

参考画像の横に、小さな対応表を用意しましょう。各画像の商品を特定し、今回紹介するモデルを決め、完成画像を同じ行と照合します。見出しや行動を促す文言は、広告画像の中に入れたままで構いません。

ショッピング広告では、Google は商品データと一致するモデルをリンク先で事前選択することを推奨しています。実際の広告リンクを開いて選択状態を確認します。

シーンを頼む前に商品を対応づける

以下は架空の二つのカップによる例です。実在のキャンペーンや実測結果ではありません。

容量は、この例で与えられた商品情報です。別々の写真では撮影距離が違う可能性があるため、見かけの大きさから容量を推測しません。実際の商品情報が不明なら、販売者に確認できるまで広告に記載しないようにします。

一行は一組の商品情報です。ネイビーの写真と 400 ml という資料が別々にあるだけでは、ネイビーの 400 ml モデルが存在する根拠にはなりません。

一つを紹介するのか、選択肢を見せるのか

一つのモデルを紹介する広告では、その商品を主要な参考画像にします。別の画像を光の参考に使うだけなら、そう明記します。参考画像の役割分担では、商品の外観情報と視覚的なアイデアを分けています。

二つを比較する広告では、名称を対応する商品の近くに置きます。実際の相対寸法が不明なまま、別々の切り抜きを違う倍率で配置して正確なサイズ比較のように見せないこと。確認済みの容量は文章で伝えられます。

購入者に何が届くかも確認します。二つのカップを並べると、セットだと思われることがあります。一つを選んで購入するなら、その旨を示し、両方が含まれるような文言を避けます。本物のセット商品の撮影とは異なる作業です。

見栄えだけでなく組み合わせを確認する

まず通常の閲覧サイズで見て、主役のモデルがわかるか確認します。次に商品と文字を拡大して確認します。背景が魅力的でも、ふた、容量、特典の対応が違っていれば修正が必要です。

最後の確認は、出稿前に人が行う確認です。Panelly が外部ショップの在庫や選択状態を検証するという説明ではありません。

一つのメッセージで修正を頼む

Panelly Studioでは、商品参考と現在の広告を別々に指定し、変更点と残す部分を説明します。

@image1 は今回紹介するネイビーの 250 ml カップです。@image2 は現在の広告であり、別の商品参考ではありません。机のシーンと構図は保ってください。@image1 の背の低いネイビーの本体と同色のふたに戻してください。400 ml を削除し、250 ml に変更してください。カップはこの一つだけにしてください。完成した広告画像に「ネイビーと、ひと休み。」という見出しと「ネイビーモデルを見る」という案内文を入れてください。クリーム色モデルのふた、比率、特典を混ぜないでください。

これは制作依頼の例で、厳密な編集を保証するものではありません。新しい画像も同じ行と照合します。ふたが直ってもラベルが変わったら、修正はまだ終わっていません。採用した画像はモデル名を付けて保存し、別の画像を書き出す取り違えを防ぎます。

一枚の参考画像ですべての色を表せますか？

全体のデザインの参考にはなりますが、撮影していない色の実際の外観は確認できません。色が購入判断に関わるなら、該当モデルの画像を用意します。

容量の表記が正しければ商品も正しいですか？

そうとは限りません。文字と外観が矛盾する場合があります。情報全体を照合し、広告と購入先が同じモデルを紹介していることを確認します。

情報源と参考文献

• Google：リンク先の商品バリエーション